皇冠新2:彪马的策略再次成为与篮球相关的话题。过去这个赛季,很

时间:2018-11-17 13:36 点击:

皇冠新2  这将是一个历史性的时刻:如果他被凤凰城太阳队首选的话,埃顿将成为过去六年里第四位被选为总冠军的国际球员。但是,即使他被选为第二名,艾顿仍然会创造历史——在一个令人震惊的转折中,这位中锋拒绝了耐克、阿迪达斯和Under Armour与彪马公司签署了一份为期四年的数百万的运动鞋代言协议,彪马公司几十年来一直与运动鞋游戏无关。
 
当Bleacher Report问及与一家公司签约的后果时,该公司上一次NBA运动鞋的签约以仲裁而告终(文斯·卡特1998年与彪马签约,一年后却退出了合同,他声称彪马没有交出一只签名运动鞋和一只运动鞋。不合适;在仲裁员裁定卡特确实违反合同后,他不得不支付1,350万美元,”艾顿说,“这是个问题。这会吸引大家的眼球。这对彪马来说也是一个巨大的进步。”
 
在周四选秀的前几天,他不是唯一和彪马签约的球员——马文·巴格利三世,选秀三强之一,扎伊尔·史密斯(潜在彩票选手)和杰伊·Z(创意顾问)也加入了这个品牌。据报道,Bagley的合同每年价值210万美元,与过去三大热门运动鞋的合同相比相形见绌,但合同中充满了激励措施,进一步提升了其价值。据NPD集团的Sykes分析师Matt Powell所说,“看看彪马是如何破坏游戏的,将会很有意思。”旧的背书人模型被打破了。彪马与Jay Z的合作可能是变革的催化剂。
 
当然,耐克和阿迪达斯联合控制了美国运动鞋市场的近三分之二,而《在装甲之下》则是《金州勇士》的斯蒂夫·柯里的首选品牌(众所周知,瑞典人在竞标战中输掉了生产柯里的运动鞋的竞标,而当时,一位高管始终如一)。卡里的名字读错了,叫做“斯蒂夫-on”),所以彪马的签约不会在销售方面立即引起反响。Bigs通常不会移动运动鞋。不过,该草案的前景之中的两项影响表明,彪马公司可能正在重塑其在20世纪70年代早期帮助创建的市场。对我来说,任何人都可以做你的鞋子。任何人都可以为你做最好的鞋子,把鞋子放在合适的位置。
 
有趣的是,类似的情况也在网球比赛中得到检验:瑞士报纸《Le Matin》上周末报道说,费德勒正准备离开耐克去优衣库。虽然没有什么是官方的-费德勒称这份报告只不过是“谣言”(虽然他确实确认了与耐克的合同已经失效)-但这样的举动对两家公司来说都只不过是游戏改变者,更不用说普通大众了,因为更多的消费者被接受。G运动鞋作为时尚陈述,并远离耐克作为事实上的品牌选择。

越来越多的消费者把运动鞋当作时尚陈述,并从耐克转向事实上的品牌选择。
当彪马首次突破NBA时,运动鞋的代言基本上是闻所未闻的。当然,像Converse这样的公司会为穿着运动鞋的运动员做广告,但是聚光灯更多的是奥运会选手和拳击手,那些具有普遍吸引力的选手。把运动员命名为运动鞋的想法远非现实。但进入NBA的1973赛季,公司盯上了沃尔特的“克莱德”弗雷泽。
 
弗雷泽是篮球界最引人注目的球员,离大学仅6年,这位纽约尼克斯队的后卫可以说是篮球史上最受欢迎的球员之一。NBA正在从一个教练主导比赛风格,运动员不为大腹便便而感到羞愧的联盟演变而来;这项运动正变得越来越快节奏和运动,因此,球员们在场上变得更有创造力。NBA的日子是“一群试图把球打进篮筐的垂体病例”的数字被记录下来。
 
弗雷泽是这种转变的缩影,无论是运球还是篮筐,他都表现出毫不费力的风格,他在场上的每一步都具有切分节奏。在1973年NBA总决赛中,尼克斯击败了洛杉矶湖人队,这是NBA历史上第二个(也是最后一个)总冠军,作为两个总冠军的催化剂(他在决定性的比赛中得了18分),弗雷泽尔似乎更胜一筹。ECT候选人的运动鞋品牌希望乘坐篮球的普及。
 
彪马在20世纪40年代末推出了一个主要针对跑步者的品牌,但高管们认为弗雷泽是公司转变的象征,这一市场推广活动吸引了篮球运动员在场上和场外。当弗雷泽第一次被追求时,他立刻产生了兴趣,特别是当他成为当时唯一一个得到运动鞋代言的运动员时:“这是一次自我意识的大旅行。我是唯一一个有运动鞋的人,他的鞋子是以他的名字命名的……风格是无限的风格。这种风格是永恒的.”
 
弗雷泽赞同的运动鞋是彪马巴克的改型,几年前首次亮相的运动鞋,有一只弗雷泽立即拒绝了“真的很重”。他后来对运动鞋历史学家博比托·加西亚说,“我告诉他们,‘即使你付钱给我,我也不能穿这只鞋。”“这太笨重了。”“彪马的计划,最终得到一份价值25000美元的合同,每双售价25美分的版税,是给弗雷泽设计运动鞋的完全自由,一个被《绅士》评为美国最佳穿着运动员的人的即兴表演。结果如何?一款轻型麂皮运动鞋,在1973首次亮相,配备了众多的色彩和最小的填充物。与比尔·沃尔顿和鲍勃·拉尼尔一晚48分钟的比赛很难,但也很时髦,足以穿上在纽约第五大道散步的服装。弗雷泽说:“你也可以在鞋子里做造型和造型。”该公司的广告显示,弗雷泽穿着西装,戴着一顶宽边帽子,脚上戴着克莱德斯,还配上了“挺酷”的标语。
 
弗雷泽1980年退休时,美洲狮已经卖出了一百多万双克莱德斯鞋,但是弗雷泽的退休正好与皮革在运动鞋构造上的兴起和新一代篮球运动员的出现相吻合,这些运动员由来自北卡罗来纳州的一个年轻边锋领导。即使文斯卡特在上世纪90年代末签约,也不会使彪马从篮球意识中消失,这就是为什么最近Ayton、Bagley和Jay Z的公告如此惊人的原因。彪马能重新成为篮球品牌吗?或者,类似于上世纪80年代发生的事情,这会是又一次短暂的复苏吗?这很大程度上取决于2019个NBA赛季的三分之一,以及像克雷德斯这样的运动鞋能否影响篮球运动员在场上和场外。